Spis treści
W poprzednim artykule czyli „Jak pisać treści, które AI wybiera jako odpowiedzi?” skupiałem się na tym, co piszesz i jak formułujesz pojedyncze fragmenty. Teraz czas na kolejny krok, który często jest pomijany, a ma ogromne znaczenie Chodzi o to, jak te fragmenty układasz.
Bo nawet najlepsza wiedza jest bezużyteczna jeśli jest chaotycznie przekazana.
Dlaczego struktura tekstu ma aż takie znaczenie
Modele AI nie analizują treści w taki sam sposób jak my. Człowiek może przeczytać długi artykuł, zrozumieć kontekst i samodzielnie wyciągnąć wnioski. AI z kolei potrzebuje czegoś bardziej uporządkowanego.
Można to zobrazować bardzo prostą sytuacją.
Wyobraź sobie dwa artykuły o tym samym temacie. W pierwszym wszystko jest napisane w jednym długim ciągu, bez wyraźnych podziałów, bez logicznych sekcji, bez jasnego przechodzenia między wątkami. W drugim każdy fragment odpowiada na jedno konkretne zagadnienie i jest oddzielony od reszty.
Dla człowieka oba teksty mogą być zrozumiałe, choć jeden będzie bardziej męczący. Dla AI różnica jest dużo większa. Drugi tekst jest po prostu łatwiejszy do „rozbicia” na mniejsze cząstki wiedzy, gotowe do wykorzystania przy formułowaniu innych odpowiedzi.
Jak AI „widzi” strukturę treści
Najprościej można powiedzieć, że AI nie widzi artykułu jako całości, tylko jako zbiór mniejszych fragmentów. Czyli to o czym wspomniałem wyżej.
Każdy z tych fragmentów powinien mieć sens sam w sobie. Powinien odpowiadać na jedno pytanie albo rozwijać jeden konkretny wątek. Jeśli wszystko jest wymieszane, model ma problem, żeby zrozumieć, który fragment odpowiada na jakie zagadnienie.
Pewnie wszyscy znaleźliśmy się kiedyś w sytuacji gdzie my sami, lub ktoś inny, zasypany wieloma pytaniami próbuje odpowiedzieć na wszystkie na raz. Nierzadko zaczyna się jąkać, gubi wątek, przeskakuje między tematami i nie kończy myśli. Nawet jeśli mówi sensownie, trudno z tego wyciągnąć konkretną odpowiedź.
Na czym polega „dzielenie” treści
Jednym z ważniejszych elementów, o których mówi się w kontekście AI, jest podział treści na mniejsze części. Nie chodzi o to, żeby sztucznie skracać tekst i stawiać w nadmiarze kropki i przecinki. Chodzi o to, żeby każdy fragment był logicznie zamknięty.
Szybka porada – dodaj do swojego prompta tworzącego treści, zapis o tym żeby zamiast wstawiania znienawidzonych przez wszystkich i widocznym na pierwszy rzut oka „długich myślników”, starał się logicznie zamykać zdania kropką.
Dobrym przykładem jest artykuł, który tłumaczy jakieś zagadnienie krok po kroku. Każdy krok jest osobną sekcją, ma swój nagłówek i własne wyjaśnienie. Dzięki temu zarówno użytkownik, jak i AI wiedzą, gdzie zaczyna się i kończy dany wątek. Jeśli ten sam tekst byłby napisany jednym ciągiem, bez podziałów, jego wartość dla AI spada, mimo że treść się nie zmienia.
Jak wygląda dobrze ułożony tekst w praktyce
Dobrze ułożony tekst to taki, w którym każdy fragment ma swoje przewidziane z góry miejsce w całej strukturze i konkretny cel, lub skupia się po prostu na konkretnym elemencie pasującym do całości.
Na przykład, jeśli tłumaczysz jakieś zagadnienie, najpierw pojawia się jego wyjaśnienie, potem rozwinięcie, a następnie ewentualne przykłady. Każda z tych części jest wyraźnie oddzielona i nie miesza się z innymi.
Można to porównać do dobrze zorganizowanego garażu. Jeśli wszystko ma swoje miejsce, łatwo znaleźć potrzebną rzecz. Jeśli wszystko leży w jednym stosie, nawet wartościowe rzeczy stają się trudne do użycia bo każdorazowo trzeba grzebać i tracić czas, a tego sztuczna inteligencja ani firmy za nimi stojące BARDZO NIE LUBIĄ.
Co się dzieje, gdy struktura jest zła
Bardzo często problem nie leży w tym, że treść jest słaba. Problem polega na tym, że jest źle ułożona.
Masz artykuł, który zawiera dobre, sprawdzone informacje, jest merytoryczny i odpowiada na temat.
Ale jednocześnie przeskakuje między wątkami, nie ma wyraźnych sekcji albo łączy kilka tematów w jednym miejscu.
Z punktu widzenia AI taki tekst jest trudny do wykorzystania, bo nie wiadomo, który fragment odpowiada na konkretne pytanie. To jeden z powodów, dla których strony nie pojawiają się w odpowiedziach, mimo że „mają content”. Pisałem o tym w artykule „Dlaczego Twoja strona nie pojawia się w odpowiedziach AI?”, bo to zwyczajnie bardzo częsty problem.
Jak to łączy się z pisaniem treści
Struktura i sposób pisania to dwie strony tego samego procesu. W artykule „Jak pisać treści, które AI wybiera jako odpowiedzi?” pokazałem, że każdy fragment powinien odpowiadać na konkretne pytanie. Tutaj dokładamy do tego drugi element, czyli ten fragment musi być jeszcze dobrze oddzielony od reszty.
Jeśli masz dobrze napisane sekcje, ale są one „zlane” w jedną nieczytelną całość, tracą część swojej wartości. Jeśli są wyraźnie oddzielone, AI może je łatwo wykorzystać dalej.
Jak to wpływa na całą stronę
Dobra struktura nie działa tylko na poziomie jednego artykułu. Ma też wpływ na to, jak cała strona jest odbierana.
Bo jeśli każdy tekst na Twojej stronie jest logicznie podzielony, uporządkowany i spójny tematycznie to razem tworzą system, który łatwiej zrozumieć. A dodatkowo klasyczne boty „od SEO” jak i sztuczna inteligencja, zobaczą że strona nie jest „pustą wydmuszką”, tylko przemyślanym i zaopiekowanym tworem.
To bezpośrednio łączy się z budowaniem topical authority, o którym pisałem w artykule „Topical Authority – dlaczego AI wybiera jedne strony, a ignoruje inne?”. Bo nie chodzi tylko o to, ile masz treści, ale też jak zorganizujesz je w ramach całej strony.
Podsumowanie
Najprościej myśleć o tym w taki sposób:
Nie pisz jednego długiego tekstu nafaszerowanego masą wątków.
Twórz jedną spójną całość złożoną z zestawu mniejszych i mających wartość indywidualnie, odpowiedzi.
Każda z tych odpowiedzi powinna:
- obejmować własny „pod temat”,
- być jasna i czytelna,
- być oddzielona od innych ale pasować do całości.
Jeśli to zrobisz dobrze, zarówno użytkownik, jak i AI będą w stanie łatwo z tego skorzystać.
Warto dodać na koniec że struktura treści nie jest dodatkiem do contentu. Jest jego mapą, planem i schematem w jaki sposób się po nim poruszać.
Nawet bardzo dobra treść może nie działać, jeśli jest źle ułożona. Z kolei dobrze uporządkowany tekst staje się znacznie łatwiejszy do wykorzystania przez AI. Jeśli chcesz zwiększyć swoją widoczność, nie wystarczy pisać lepiej. Trzeba też układać treści w sposób, który pozwala je zrozumieć i wykorzystać.
W kolejnym artykule przejdziemy do tematu zaufania i wiarygodności, czyli tego, dlaczego AI wybiera jedne źródła, a inne pomija:
„E-E-A-T w praktyce – jak zwiększyć zaufanie AI do Twojej strony?”
