Spis treści
Wyszukiwarka internetowa to system informatyczny, którego zadaniem jest wyszukiwanie informacji w internecie i dopasowanie ich do zapytań użytkowników. Gdy wpisujesz frazę w Google, wyszukiwarka analizuje ogromną bazę stron internetowych i wybiera te, które najlepiej odpowiadają Twojemu pytaniu.
Aby było to możliwe, wyszukiwarki korzystają z złożonego procesu przetwarzania informacji. Najczęściej opisuje się go jako trzy główne etapy:
| Etap | Co to oznacza dla samej wyszukiwarki |
|---|---|
| Crawling | w tym momencie odkrywa nowe i zaktualizowane strony w internecie |
| Indeksowanie | analizuje i zapisuje informacje o stronach |
| Budowanie rankingu | ocenia i wybiera strony najlepiej odpowiadające na zapytanie użytkownika |
Crawling, czyli jak wyszukiwarka znajduje strony
Pierwszym etapem działania wyszukiwarki jest crawling, czyli przeszukiwanie internetu w celu odkrywania nowych lub zaktualizowanych stron.
Crawling wykonywany jest przez specjalne programy nazywane:
robotami wyszukiwarki,
crawlerami,
botami,
spiders.
Roboty odwiedzają strony internetowe, analizują ich zawartość i podążają za linkami prowadzącymi do kolejnych podstron. Dzięki temu wyszukiwarka stopniowo poznaje strukturę internetu.
Strony mogą zostać odkryte między innymi poprzez:
linki wewnętrzne w serwisie,
linki prowadzące z innych stron, czyli linkowanie zewnętrzne
mapę strony XML (XML sitemap),
wcześniejsze dane zapisane w indeksie wyszukiwarki.
Crawling jest więc etapem, w którym wyszukiwarka zbiera informacje o istniejących stronach.
Indeksowanie, czyli budowanie bazy stron internetowych
Po odwiedzeniu strony wyszukiwarka przechodzi do etapu indeksowania. Polega ono na analizie zawartości strony i zapisaniu najważniejszych informacji w specjalnej bazie danych, czyli indeksie wyszukiwarki. Podczas indeksowania wyszukiwarka analizuje między innymi:
tekst znajdujący się na stronie,
nagłówki strony,
linki prowadzące do innych podstron,
obrazy, oraz ich tzw. ALT’y
metadane strony.
Dzięki temu wyszukiwarka rozumie, o czym jest dana strona i w jakich sytuacjach może być przydatna dla użytkownika. Warto pamiętać że jeśli strona nie zostanie zindeksowana, nie może pojawić się w wynikach wyszukiwania.
Jak wyszukiwarka wybiera strony do umieszczenia SERP’ach
Gdy użytkownik wpisze zapytanie w wyszukiwarce, rozpoczyna się etap rankingu. Polega to kolejno na:
przeszukaniu indeksu wyszukiwarki,
znalezieniu stron pasujących do zapytania,
uporządkowaniu ich według jakości i dopasowania.
Wyszukiwarki wykorzystują do tego algorytmy rankingowe, które analizują wiele czynników. Najczęściej uwzględniają między innymi:
dopasowanie treści do zapytania użytkownika,
jakość strony,
autorytet domeny,
linki prowadzące do strony,
doświadczenie użytkownika (UX).
Na podstawie tych danych wyszukiwarka ustala kolejność wyników, którą widzisz w Google.
Jak działają algorytmy wyszukiwarki
Aby ocenić strony internetowe, wyszukiwarki wykorzystują złożone algorytmy rankingowe. Ich zadaniem jest określenie:
czy strona pasuje do zapytania użytkownika i rozwiązuje jego problem,
jakiej strona jest jakości,
czy można zaufać treściom na niej publikowanym.
Jednym z pierwszych algorytmów Google był PageRank. Oceniał on ważność strony na podstawie liczby i jakości linków prowadzących do niej. W uproszczeniu oznaczało to, że strony posiadające więcej wartościowych linków były uznawane za bardziej wiarygodne.
Co wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce
Widoczność strony w wynikach wyszukiwania zależy od wielu elementów. Najważniejsze z nich to:
| Czynnik wpływajacy | Znaczenie dla wyszukiwarki |
|---|---|
| Treść strony | dopasowanie do zapytania użytkownika |
| Linki | budowanie autorytetu strony w internecie – to troche jak „poczta pantoflowa” czy polecenia |
| Struktura strony | łatwość crawlowania i indeksowania |
| Doświadczenie użytkownika | szybkość ładowania, dostosowanie wersji mobilnej, czas jaki użytkownik spędza na stronie |
To właśnie te elementy stanowią podstawę działań w SEO.
Dlaczego niektóre strony nie pojawiają się w Google
Nie wszystkie strony trafiają do indeksu wyszukiwarki. Istnieje kilka powodów, dla których witryna może nie być widoczna w Google. Najczęściej są to:
blokada indeksowania w robots.txt,
użycie znacznika noindex, czyli polecenie właściciela strony aby roboty nie odwiedzały tego konkretnego adresu URL
brak linków prowadzących do strony,
bardzo niska jakość treści.
Roboty wyszukiwarek respektują instrukcje zawarte w kodzie strony, dlatego odpowiednie ustawienia mogą celowo lub przypadkowo zablokować indeksowanie.
Podsumowanie
Wyszukiwarka internetowa działa w trzech głównych etapach: crawlingu, indeksowania i rankingu. Najpierw roboty wyszukiwarki przeszukują internet i odkrywają nowe strony, podążając za linkami. Następnie analizują ich zawartość i zapisują informacje w ogromnej bazie danych zwanej indeksem wyszukiwarki. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, algorytmy wybierają z indeksu strony najlepiej dopasowane do jego pytania. Na podstawie wielu czynników ustalana jest kolejność wyników, które pojawiają się w wyszukiwarce.
